LE CATEGORIE
Brand Advertising Campaign
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Miglior utilizzo del media mix per la costruzione del brand: viene riconosciuta la campagna pubblicitaria che ha saputo usare al meglio una combinazione di diversi canali media (media mix) — ad esempio TV, radio, stampa, digital, social, outdoor, eventi, ecc. — per costruire e rafforzare l’identità e il valore del brand nel tempo.
Direct Response / Lead Generation Campaign
Miglior uso della pubblicità digitale per stimolare risposta diretta o generare contatti, utilizzando vari strumenti e meccanismi digitali: si premiano le campagne che sono pensate per ottenere risultati concreti e diretti — come generare lead, vendite o interazioni misurabili — grazie a un uso intelligente e mirato degli strumenti digitali.
Video Advertising
Miglior uso della pubblicità video per ottenere il massimo coinvolgimento del consumatore: premia le campagne che hanno saputo sfruttare al meglio il formato video — in qualsiasi canale (YouTube, social, programmatic, OTT, CTV, ecc.) — per catturare l’attenzione, emozionare e intrattenere il pubblico, oltre che per comunicazione strategica.
Social Media
Miglior uso dei social media per generare un elevato coinvolgimento del pubblico: premia le campagne che hanno saputo sfruttare al meglio le piattaforme social per raggiungere gli obiettivi di comunicazione e marketing: creare connessioni autentiche, stimolare interazioni significative e costruire una community attiva attorno al brand.
Search Advertising
Miglior uso della search sui motori di ricerca, marketplace, social media, come mezzo per massimizzare il ritorno sull’investimento pubblicitario e il coinvolgimento: premia le campagne che hanno saputo utilizzare in modo strategico ed efficace la search per ottenere risultati concreti.
Branded Content
Miglior uso di contenuti originali, divertenti o informativi per coinvolgere i consumatori: premia le campagne che hanno saputo creare contenuti di valore con video, articoli, podcast, mini-serie, infografiche o altri formati che intrattengono, informano o ispirano il pubblico, rafforzando il legame con il brand.
Native Advertising
Miglior uso della pubblicità nativa per una campagna efficace e coinvolgente: premia le campagne che hanno saputo integrare in modo naturale e coerente i messaggi pubblicitari all’interno del contesto editoriale o della piattaforma ospitante, creando un’esperienza che risulti utile, interessante e non invasiva per l’utente.
Campaign Effectiveness
Campagne che raggiungono (o superano) gli obiettivi prefissati, influenzando il pubblico e i risultati di brand o vendite: premia l’efficacia concreta delle campagne pubblicitarie. Non conta solo la creatività, ma soprattutto quanto la campagna ha funzionato in termini di risultati misurabili rispetto agli obiettivi iniziali.
New technologies
Miglior uso delle tecnologie per offrire esperienze interattive e coinvolgenti: premia le campagne che hanno saputo sfruttare innovazioni tecnologiche — come AR, VR, Blockchain, Metaverso, interfacce immersive, IoT — per creare un’interazione memorabile, coinvolgente o trasformativa tra brand e pubblico.
Effective Use of Artificial Intelligence
Uso di strumenti innovativi basati su AI per migliorare l'efficacia delle campagne: audience targeting, esperienze interattive, programmatic, generazione di contenuti. Si deve illustrare come l’AI abbia contribuito in modo rilevante all’efficacia in tutte le fasi della relazione con i consumatori.
Effective Use of Data
Uso innovativo dei dati per migliorare l’efficacia della campagna: premia le campagne pubblicitarie che hanno saputo sfruttare in modo innovativo i dati per migliorare l'efficacia e il successo dell'iniziativa. Questo riconoscimento è attribuito a progetti che utilizzano i dati non solo per ottimizzare il targeting, ma anche per arricchire l'esperienza del consumatore e raggiungere obiettivi concreti di business.
Multichannel Advertising
Campagna che raggiunge un elevato coinvolgimento su più schermi e piattaforme (digitali o integrate con offline): premia le campagne che hanno saputo creare un’esperienza di comunicazione coerente, sinergica e coinvolgente, distribuendo messaggi integrati su diversi canali e dispositivi, sia online che offline.
Gaming & E-sport
Miglior uso della pubblicità nei videogiochi per raggiungere obiettivi di brand o vendita: premia le campagne che hanno sfruttato il mondo dei gamers per promuovere un brand o un prodotto, raggiungendo risultati concreti in termini di awareness, coinvolgimento o vendite.
Influencer marketing
Campagna con influencer che ottiene il massimo coinvolgimento e raggiunge gli obiettivi del brand: premia le campagne che hanno saputo sfruttare la collaborazione con influencer per creare contenuti autentici e coinvolgenti, capaci di generare risultati concreti per il brand, come aumentare la brand awareness, stimolare l’engagement, influenzare le decisioni d’acquisto e rafforzare l’immagine e i valori del brand.
Non-profit / Corporate Social Responsibility
Campagna con impatto positivo sui comportamenti dei consumatori e in linea con gli obiettivi CSR dell’organizzazione: premia le campagne che, attraverso la comunicazione, hanno promosso valori sociali, ambientali o etici, contribuendo a generare un cambiamento positivo nella società e riflettendo gli impegni di responsabilità sociale del brand o dell’organizzazione.
Digital Audio Advertising
Miglior uso dell’audio digitale per coinvolgere i consumatori e raggiungere obiettivi di branding o vendita: premia le campagne che hanno sfruttato al meglio i canali audio digitali — come podcast, streaming musicale, radio digitale, smart speaker — per creare messaggi pubblicitari coinvolgenti e efficaci.
Connected TV Advertising
Miglior uso della pubblicità CTV per coinvolgere i consumatori e raggiungere obiettivi: premia le campagne che hanno saputo sfruttare la Connected TV — ovvero la pubblicità veicolata su smart TV e altri dispositivi connessi a internet che consentano la fruizione di contenuti video — per creare un’esperienza pubblicitaria efficace, mirata e coinvolgente.
Digital OOH Advertising
Miglior uso della pubblicità esterna digitale per ottenere un elevato coinvolgimento: premia le campagne che hanno utilizzato i mezzi di comunicazione Out-Of-Home digitali — come schermi digitali, cartelloni interattivi, display in punti strategici — per creare esperienze pubblicitarie capaci di catturare l’attenzione e coinvolgere il pubblico.
E-commerce
Miglior uso dell’ecommerce per coinvolgere i consumatori e raggiungere obiettivi di vendita: premia le campagne che hanno saputo sfruttare al massimo le piattaforme di vendita online per creare esperienze d’acquisto coinvolgenti e ottenere risultati concreti in termini di vendite.
Retail Media
Miglior uso della pubblicità su piattaforme di vendita al dettaglio per ottenere alti livelli di coinvolgimento e utilizzo dei dati di prima parte dei retailer: premia le campagne pubblicitarie che sfruttano in modo efficace gli spazi pubblicitari all’interno di piattaforme di e-commerce o retail, come i siti di supermercati online, marketplace, app di negozi, ma anche offline e su siti terzi, per coinvolgere i consumatori e raggiungere obiettivi di marketing e vendita.
Sustainability Campaign
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Campagna che promuove la sostenibilità (prodotto/servizio sostenibile o approccio sostenibile): premia le campagne che comunicano in modo efficace e coinvolgente messaggi legati alla sostenibilità, utilizzando strumenti che misurano l’impatto sull'ambiente e prevedono compensazione o riduzione.